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書誌情報サマリ

タイトル

現代広告論

人名 岸 志津江／著
人名ヨミ キシ シズエ
出版者・発行者 有斐閣
出版年月 2008.6

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル 現代広告論
シリーズ名 有斐閣アルマ
シリーズ名 Specialized
タイトルヨミ ゲンダイ コウコクロン
シリーズ名ヨミ ユウヒカク アルマ
シリーズ名ヨミ スペシャライズド
人名 岸 志津江／著 　 田中 洋／著 　 嶋村 和恵／著
人名ヨミ キシ シズエ　タナカ ヒロシ　シマムラ カズエ
版次 新版
出版者・発行者 有斐閣
出版者・発行者等ヨミ ユウヒカク
出版地・発行地 東京
出版・発行年月 2008.6
ページ数または枚数・巻数 18,361p
大きさ 19cm
価格 ￥２１００
ISBN 978-4-641-12356-4
ISBN 4-641-12356-4
分類記号 674
件名 広告
内容紹介 統合型マーケティング・コミュニケーションと関係性マーケティングの視点を取り入れ、経営管理的な視点から広告計画立案過程の基礎を解説。広告研究の最新成果、豊富な実例も盛り込む。インターネット広告等を追加した新版。
著者紹介 イリノイ大学コミュニケーションズ・リサーチ研究所博士課程修了。東京経済大学経営学部教授。
言語区分 jpn
タイトルコード 1009811083648
目次 第Ⅰ部 マーケティングと広告
第1章 広告とは何か／第2章 マーケティング計画と広告／第3章 マーケティング・コミュニケーション組織
第Ⅱ部 広告計画のインプット
第4章 広告計画の構造と調査／第5章 広告戦略の立案／第6章 広告予算の決定方法／第7章 広告コミュニケーション過程と効果
第Ⅲ部 広告計画のアウトプット
第8章 表現計画／第9章 媒体計画／第10章 ブランド・コミュニケーション管理／第11章 広告効果の測定
第Ⅳ部 広告の社会性とグローバル化,情報化
第12章 広告関連の法規と規制／第13章 グローバル広告戦略／第14章 インターネットとクロスメディア



目次


内容細目

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