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資料の状態
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No. |
資料番号 |
資料種別 |
請求記号 |
配架場所 |
状態 |
貸出
|
1 |
0008631582 | 図書一般 | 674/キシ08/ | 書庫 | 貸出可 |
○ |
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書誌情報サマリ
タイトル |
現代広告論
|
人名 |
岸 志津江/著
|
人名ヨミ |
キシ シズエ |
出版者・発行者 |
有斐閣
|
出版年月 |
2008.6 |
書誌詳細
この資料の書誌詳細情報です。
書誌種別 |
図書 |
タイトル |
現代広告論 |
シリーズ名 |
有斐閣アルマ |
シリーズ名 |
Specialized |
タイトルヨミ |
ゲンダイ コウコクロン |
シリーズ名ヨミ |
ユウヒカク アルマ |
シリーズ名ヨミ |
スペシャライズド |
人名 |
岸 志津江/著
田中 洋/著
嶋村 和恵/著
|
人名ヨミ |
キシ シズエ タナカ ヒロシ シマムラ カズエ |
版次 |
新版 |
出版者・発行者 |
有斐閣
|
出版者・発行者等ヨミ |
ユウヒカク |
出版地・発行地 |
東京 |
出版・発行年月 |
2008.6 |
ページ数または枚数・巻数 |
18,361p |
大きさ |
19cm |
価格 |
¥2100 |
ISBN |
978-4-641-12356-4 |
ISBN |
4-641-12356-4 |
分類記号 |
674
|
件名 |
広告
|
内容紹介 |
統合型マーケティング・コミュニケーションと関係性マーケティングの視点を取り入れ、経営管理的な視点から広告計画立案過程の基礎を解説。広告研究の最新成果、豊富な実例も盛り込む。インターネット広告等を追加した新版。 |
著者紹介 |
イリノイ大学コミュニケーションズ・リサーチ研究所博士課程修了。東京経済大学経営学部教授。 |
言語区分 |
jpn |
タイトルコード |
1009811083648 |
目次 |
第Ⅰ部 マーケティングと広告 |
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第1章 広告とは何か/第2章 マーケティング計画と広告/第3章 マーケティング・コミュニケーション組織 |
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第Ⅱ部 広告計画のインプット |
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第4章 広告計画の構造と調査/第5章 広告戦略の立案/第6章 広告予算の決定方法/第7章 広告コミュニケーション過程と効果 |
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第Ⅲ部 広告計画のアウトプット |
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第8章 表現計画/第9章 媒体計画/第10章 ブランド・コミュニケーション管理/第11章 広告効果の測定 |
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第Ⅳ部 広告の社会性とグローバル化,情報化 |
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第12章 広告関連の法規と規制/第13章 グローバル広告戦略/第14章 インターネットとクロスメディア |
目次
内容細目
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