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1 0008631582図書一般674/キシ08/書庫貸出可 

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書誌情報サマリ

タイトル

現代広告論

人名 岸 志津江/著
人名ヨミ キシ シズエ
出版者・発行者 有斐閣
出版年月 2008.6


書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル 現代広告論
シリーズ名 有斐閣アルマ
シリーズ名 Specialized
タイトルヨミ ゲンダイ コウコクロン
シリーズ名ヨミ ユウヒカク アルマ
シリーズ名ヨミ スペシャライズド
人名 岸 志津江/著   田中 洋/著   嶋村 和恵/著
人名ヨミ キシ シズエ タナカ ヒロシ シマムラ カズエ
版次 新版
出版者・発行者 有斐閣
出版者・発行者等ヨミ ユウヒカク
出版地・発行地 東京
出版・発行年月 2008.6
ページ数または枚数・巻数 18,361p
大きさ 19cm
価格 ¥2100
ISBN 978-4-641-12356-4
ISBN 4-641-12356-4
分類記号 674
件名 広告
内容紹介 統合型マーケティング・コミュニケーションと関係性マーケティングの視点を取り入れ、経営管理的な視点から広告計画立案過程の基礎を解説。広告研究の最新成果、豊富な実例も盛り込む。インターネット広告等を追加した新版。
著者紹介 イリノイ大学コミュニケーションズ・リサーチ研究所博士課程修了。東京経済大学経営学部教授。
言語区分 jpn
タイトルコード 1009811083648
目次 第Ⅰ部 マーケティングと広告
第1章 広告とは何か/第2章 マーケティング計画と広告/第3章 マーケティング・コミュニケーション組織
第Ⅱ部 広告計画のインプット
第4章 広告計画の構造と調査/第5章 広告戦略の立案/第6章 広告予算の決定方法/第7章 広告コミュニケーション過程と効果
第Ⅲ部 広告計画のアウトプット
第8章 表現計画/第9章 媒体計画/第10章 ブランド・コミュニケーション管理/第11章 広告効果の測定
第Ⅳ部 広告の社会性とグローバル化,情報化
第12章 広告関連の法規と規制/第13章 グローバル広告戦略/第14章 インターネットとクロスメディア



目次


内容細目

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岸 志津江 田中 洋 嶋村 和恵
674 674
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