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書誌情報サマリ

タイトル

わかりやすいマーケティング戦略

人名 沼上 幹／著
人名ヨミ ヌマガミ ツヨシ
出版者・発行者 有斐閣
出版年月 2008.4

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル わかりやすいマーケティング戦略
シリーズ名 有斐閣アルマ
シリーズ名 Basic
タイトルヨミ ワカリヤスイ マーケティング センリャク
シリーズ名ヨミ ユウヒカク アルマ
シリーズ名ヨミ ベーシック
人名 沼上 幹／著
人名ヨミ ヌマガミ ツヨシ
版次 新版
出版者・発行者 有斐閣
出版者・発行者等ヨミ ユウヒカク
出版地・発行地 東京
出版・発行年月 2008.4
ページ数または枚数・巻数 12,293p
大きさ 19cm
価格 ￥１９００
ISBN 978-4-641-12355-7
ISBN 4-641-12355-7
注記 文献:p275〜280
分類記号 675
件名 マーケティング
内容紹介 市場を中心に据えて、未来を戦略的に思考することが戦略家の基本である。戦略の基本ツールだけでなく、論理の組み方・考え方を理解できる入門書。成熟市場における共生のあり方も考える。
著者紹介 1960年生まれ。一橋大学大学院商学研究科修士課程修了。同大学大学院商学研究科教授。「液晶ディスプレイの技術革新史」で組織学会高宮賞、エコノミスト賞、日経賞を受賞。
言語区分 jpn
タイトルコード 1009811066000
目次 序章 イントロダクション
第1章 マーケティング・ミックス
1 プロダクト／2 プレイス／3 プロモーション／4 プライス／5 マーケティング・ミックス
第2章 ターゲット市場の選定
1 セグメンテーションの定義／2 セグメンテーションの基準／3 軸の組み合わせ／4 ターゲットを絞る／5 富士写真フイルム「チェキ」のケース
第3章 製品ライフサイクル
1 導入期／2 成長期／3 成熟期／4 衰退期／5 まとめ／6 若干の注意事項／7 カップヌードルのケース
第4章 市場地位別のマーケティング戦略
1 4つのタイプ／2 トップ・シェアの魅力／3 リーダーの戦略／4 チャレンジャーの戦略／5 ニッチャーの戦略／6 フォロワーの戦略／7 ドライ戦争
第5章 業界の構造分析
1 競争要因と利益ポテンシャル／2 既存企業間の対抗度・敵対関係の強さを規定する要因／3 新規参入の脅威／4 買い手の交渉力(売り手の交渉力)／5 代替品の脅威／6 補完財／7 おわりに
第6章 全社戦略
1 高度に多角化した企業の経営／2 PPM／3 キャッシュ・フローのマネジメント／4 事業単位ごとの戦略指針／5 若干の注意事項
第7章 事業とドメインの定義
1 事業定義・ドメイン定義の重要性／2 事業定義の方法／3 ドメイン定義の注意点／4 おわりに
終章 戦略的思考に向かって



目次


内容細目

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