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書誌情報サマリ

タイトル

現代マーケティング論

人名 高嶋 克義／著
人名ヨミ タカシマ カツヨシ
出版者・発行者 有斐閣
出版年月 2008.3

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル 現代マーケティング論
シリーズ名 有斐閣アルマ
シリーズ名 Specialized
タイトルヨミ ゲンダイ マーケティングロン
シリーズ名ヨミ ユウヒカク アルマ
シリーズ名ヨミ スペシャライズド
人名 高嶋 克義／著 　 桑原 秀史／著
人名ヨミ タカシマ カツヨシ　クワハラ ヒデチカ
出版者・発行者 有斐閣
出版者・発行者等ヨミ ユウヒカク
出版地・発行地 東京
出版・発行年月 2008.3
ページ数または枚数・巻数 14,366p
大きさ 19cm
価格 ￥２０００
ISBN 978-4-641-12343-4
ISBN 4-641-12343-4
注記 文献:p355〜358
分類記号 675
件名 マーケティング
内容紹介 消費者の行動を分析しマーケティング計画を立て管理する「市場」と、取引相手との継続的関係と相互作用を重視する「関係」の2つの理論体系から、問題の構造を正確に捉え、論理的に考え行動するための基礎を丁寧に解説。
著者紹介 神戸大学大学院経営学研究科教授。博士(商学、神戸大学)。著書に「営業改革のビジョン」等。
言語区分 jpn
タイトルコード 1009811059384
目次 第Ⅰ部 市場からみるマーケティング
第1章 マーケティングの考え方／第2章 製品差別化／第3章 市場細分化／第4章 製品ライフサイクル
第Ⅱ部 行動からみるマーケティング
第5章 消費者行動／第6章 新製品開発／第7章 マーケティング・ミックス／第8章 戦略的マーケティング論／第9章 マーケティングの組織と資源
第Ⅲ部 関係からみるマーケティング
第10章 マーケティングにおける関係の理論／第11章 チャネル関係の構築／第12章 営業活動による顧客関係の構築／第13章 マーケティングと環境変化



目次


内容細目

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