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書誌情報サマリ

タイトル

マーケティング戦略論

人名 戦略研究学会／編集
人名ヨミ センリャク ケンキュウ ガッカイ
出版者・発行者 芙蓉書房出版
出版年月 2008.3

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル マーケティング戦略論
サブタイトル レビュー・体系・ケース
シリーズ名 叢書アカデミア
シリーズ番号 1
タイトルヨミ マーケティング センリャクロン
サブタイトルヨミ レビュー タイケイ ケース
シリーズ名ヨミ ソウショ アカデミア
シリーズ番号ヨミ 1
人名 戦略研究学会／編集 　 原田 保／編著 　 三浦 俊彦／編著
人名ヨミ センリャク ケンキュウ ガッカイ　ハラダ タモツ　ミウラ トシヒコ
出版者・発行者 芙蓉書房出版
出版者・発行者等ヨミ フヨウ ショボウ シュッパン
出版地・発行地 東京
出版・発行年月 2008.3
ページ数または枚数・巻数 347p
大きさ 22cm
価格 ￥２８００
ISBN 978-4-8295-0419-2
ISBN 4-8295-0419-2
分類記号 675
件名 マーケティング
内容紹介 いま考えられるマーケティング戦略論の全貌をレビューし、独自の戦略体系を提示、実際のケースで有効性を検証する。マーケティング戦略研究の理論と、現実のビジネス場面でのマーケティング実践の橋渡しとなる研究書。
言語区分 jpn
タイトルコード 1009811058292



目次


内容細目

マーケティング戦略とは何か   Levittの「マーケティング・マイオピア」を超えて   9-18
原田 保／著 三浦 俊彦／著
ドメイン   マーケティングの市場対応が全社的ドメイン・コンセンサスを促進する   21-44
太田 幸治／著
競争地位別戦略   経営資源の相対的差異による合理的競争を目指して   45-71
赤岡 仁之／著
CS(顧客満足)   データベース型CS戦略から感性型CS戦略への転換   75-96
江戸 克栄／著
CRM(顧客関係管理)   何のために顧客リレーションシップを活用するのか   97-120
東 利一／著
ブランド戦略   ブランド・アイデンティティを創り、伝える   121-146
三浦 俊彦／著
価格戦略   マーケティング戦略としての価格戦略   147-166
久米 勉／著
IMC(統合型マーケティング・コミュニケーション)   コミュニケーション統合からコミュニケーション自己増殖へ   167-194
熊倉 広志／著
SCM(サプライチェーン・マネジメント)   部分最適から全体最適への取組み   195-212
石川 和男／著
サービス・マーケティング   サービス・マーケティングの戦略構築に向けて   215-234
小木 紀親／著
ソーシャル・マーケティング   社会的視点の導入による市場創造の構想   235-256
芳賀 康浩／著
グローバル・マーケティング   企業活動の空間的拡大に伴うマーケティング戦略理論の発展   257-279
丸谷 雄一郎／著
インターネット・マーケティング   アップローディング・ソサエティにおけるマーケティング戦略の転換   281-314
青木 茂樹／著
経験価値マーケティング   消費と消費者を包括的に捉える視点   315-339
広瀬 盛一／著

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