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No.	資料番号	資料種別	請求記号	配架場所	状態	貸出
1	0008046633	図書一般	675.021/ﾓﾘ07/	書庫	貸出可	○

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書誌情報サマリ

タイトル	日本マーケティング史
人名	森田克徳／著
人名ヨミ	モリタカツノリ
出版者・発行者	慶應義塾大学出版会
出版年月	2007.5

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別	図書
タイトル	日本マーケティング史
サブタイトル	生成・進展・変革の軌跡
タイトルヨミ	ニホンマーケティングシ
サブタイトルヨミ	セイセイシンテンヘンカクノキセキ
人名	森田克徳／著
人名ヨミ	モリタカツノリ
出版者・発行者	慶應義塾大学出版会
出版者・発行者等ヨミ	ケイオウギジュクダイガクシュッパンカイ
出版地・発行地	東京
出版・発行年月	2007.5
ページ数または枚数・巻数	7,254p
大きさ	22cm
価格	￥３０００
ISBN	978-4-7664-1360-1
ISBN	4-7664-1360-1
注記	文献:p241〜246
分類記号	675.021
件名	マーケティング-歴史
内容紹介	1900年代初頭から現在まで、森永製菓、サントリー、麒麟麦酒など10の事例を挙げ、外部環境の変化に適応しながらいかなるマーケティング活動が行われてきたかを、社史その他豊富な内部資料を活用しながら解明する。
著者紹介	慶應義塾大学法学部卒業。同大学大学院経営管理研究科修士課程、法政大学大学院社会科学研究科博士後期課程を経て、静岡県立大学経営情報学部准教授。
言語区分	jpn
タイトルコード	1009810963642
目次	第Ⅰ部明治期後半以降第二次大戦前までの生成期のマーケティング
	第1章森永製菓-紙サック入り「ミルクキャラメル」／第2章サントリー-「赤玉ポートワイン」・「サントリーウイスキー白札」
	第Ⅱ部第二次大戦後以降1970年代末までの進展期のマーケティング
	第3章サントリー-ウイスキーブームとビール事業への再進出／第4章麒麟麦酒-「キリンビール」／第5章日清食品-「チキンラーメン」・「カップヌードル」
	第Ⅲ部 1980年代初頭以降の変革期のマーケティング
	第6章「外部環境」の変化とマーケティング戦略の転換／第7章ダイエー-「売上至上拡大主義」と「コングロマーチャント(複合小売業)戦略」／第8章イトーヨーカ堂-「単品管理」／第9章花王-「アタック」／第10章「外部環境」の激変とマーケティングの革新／第11章アサヒビール-「フレッシュマネジメント」と「フォーカス戦略」／第12章セブン‐イレブン・ジャパン-日清食品「有名店ラーメン」