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書誌情報サマリ

タイトル

広告に携わる人の総合講座　平成18年版　

人名 日経広告研究所／編
人名ヨミ ニッケイ コウコク ケンキュウジョ
出版者・発行者 日経広告研究所
出版年月 2006.2

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル 広告に携わる人の総合講座　平成18年版　
サブタイトル 広告のすべてがわかる理論とケース・スタディー
タイトルヨミ コウコク ニ タズサワル ヒト ノ ソウゴウ コウザ
サブタイトルヨミ コウコク ノ スベテ ガ ワカル リロン ト ケース スタディー
人名 日経広告研究所／編
人名ヨミ ニッケイ コウコク ケンキュウジョ
出版者・発行者 日経広告研究所 ／ 日本経済新聞社(発売)
出版者・発行者等ヨミ ニッケイ コウコク ケンキュウジョ／ニホン ケイザイ シンブンシャ
出版地・発行地 [東京]／東京
出版・発行年月 2006.2
ページ数または枚数・巻数 11,321p
大きさ 21cm
価格 ￥３５００
ISBN 4-532-64065-2
分類記号 674
件名 広告
内容紹介 日経広告研究所が平成17年6〜7月に開催した「広告の理論と実際の総合講座」全21講を単行本化。アカデミズムと実務界双方の第一線に立つ方々が勢ぞろいした、内容充実の概説書。
言語区分 jpn
タイトルコード 1009810835876



目次


内容細目

経営コミュニケーションと広告   広告行為の全体(ホリスティック)認識へ   1-16
小林 保彦／著
消費者行動と広告   17-32
高橋 郁夫／著
広告計画の基礎知識   33-50
井徳 正吾／著
メディアプランニング   51-67
金井 耕一／著
放送メディア「テレビ・ラジオの産業変容」   69-84
吉田 望／著
最新ニューヨーク広告事情   広告はエンタテインメント!   85-99
茂木 崇／著
クリエイティブ-アイデアの出し方について   101-110
松尾 卓哉／著
購買行動を誘発するSPメディア   111-122
多田 俊明／著 三浦 郁太郎／著
テレビ営業・商品開発の現場から   ドラマ「東京ワンダーホテル」での取り組み   123-137
中村 知純／著
モバイル広告・マーケティング   139-154
藤田 明久／著
アートディレクションの難しさと楽しさ   155-171
副田 高行／著
マイクロソフトのコミュニケーション戦略   173-183
渋井 龍二／著
広告会社・媒体社の動向   今、広告会社が考えていること-媒体と広告主の間で   185-200
武藤 忠雄／著
広告効果と広告調査   201-217
竹内 淑恵／著
ブランド・コミュニケーション   219-228
田中 洋／著
プリントメディアの現状と課題   新聞・雑誌広告のあり方を探る   229-242
大石 一／著
アカウントプランニングの実践のために   243-258
国生 理枝子／ほか著
Hondaのネット戦略とビジネス   259-275
渡辺 春樹／著
広告と法律   277-292
川越 憲治／著
合併広告から始まった東京海上日動の広告戦略   293-305
一力 健一郎／著
企業経営と広告   307-321
明田 征洋／著

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